Google Alışveriş Reklamları

0
4 görüntüleme

Eticaret sitelerinin olmazsa olmaz reklam modeli, cirolarınızı arttırmak için mutlaka olmanız gereken bir alan olan Google Alışveriş Reklamlarını bu yazımda detaylı olarak anlatacağım.

Önceki adı Google Ürün Listeleme Reklamları (Google Product Listing Ads veya Google PLA) olan bu reklam modelinin adı sonrasında Google Alışveriş Reklamları (Google Shopping Ads) olarak değişti ve tamamen eticaret sitelerinin satışlarını arttırmak için tasarlandı.

Google Alışveriş Reklamları Nedir?

Google’da herhangi bir ürün araması yaptığınızda arama sonuçlarının üstünde, yanında veya altında karşınıza çıkan ürün listelemeleridir.

google alışveriş reklamları

Aynı zamanda arama sorgusu yaptığınız kutucuğun hemen altındaki “Alışveriş” sekmesinden de bu sonuçları listeleyebilirsiniz.

google alışveriş reklamları

Bu reklamlar aşağıdaki 5 bölümden oluşur.

  • Ürün resmi
  • Ürün adı
  • Ürün fiyatı
  • Satıcı adı
  • Promosyon / indirim duyurusu

google alışveriş reklamları

Google Alışveriş Reklamları Nasıl Çalışır?

Bu reklamları oluşturmak ve ürünlerinizin reklamlarını yayınlamak için aşağıdaki 2 hesabı açıp aktifleştirmeniz gerekiyor.

  1. Google Merchant Center (Google Satıcı Merkezi)
  2. Google Ads (Google Reklamları)

Google Merchant Center

Google satıcı merkezi olarak bilinen bu hesabı oluşturmanın amacı websitenizdeki ürünlerin buraya uygun bir formatta gönderilmesini ve bu bilgilerin güncel kalmasını sağlamaktır.

Google Merchant Center hesabı açmak için aşağıdaki adımları uygulamanız gerekmektedir.

  • Öncelikle şu adrese gidip üye olmanız gerekiyor: https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/

google alışveriş reklamları

  • Sonrasında eticaret sitenizin hangi ülkede olduğunu, adını ve adresini aşağıdaki şekilde girmeniz gerekiyor.

google alışveriş reklamları

  • Devam et dedikten sonra gizlilik politikasını onaylayıp aşağıdaki “website onaylama” kısmına ulaşıyorsunuz. Bu özellik sizin sitenin gerçekten sahibi olduğuna Google’a kanıtlamanız gereken bir kısım. Bu sitenin sahibi olduğunuzu 4 farklı yöntem ile kanıtlayabilirsiniz. Örnek olarak Google’ın verdiği HTML dosyayı sitenize yükleyerek bunu onaylayabilirsiniz.

google alışveriş reklamları

  • Benim ise sevdiğim ve daha kolay bulduğum yöntem aşağıdaki HTML meta etiketini sitedeki <head> bölümüne yapıştırmak ve hızlıca onaylamaya göndermek.

google alışveriş reklamları

  • Size özel verilen bu meta etiketi sitenizdeki tüm sayfalarda <head> bölümüne ekleyip yayınladıktan sonra “Verify URL” butonuna tıklayarak hesabınızı aktifleştirebilirsiniz.

Önemli Not: Websitenizi onaylayıp hak talebinde bulunmazsanız ürünlerinizi Google Merchant Center hesabına yükleyemezsiniz.

Bu işlemleri sırasıyla tamamladıktan sonra sıra geldi ürünlerinizi göndermeye!

Google Merchant Center Ürün Ekleme

Sol menüden Products > Feeds > + butonuna basıp ürün feed’inizi yükleyebilirsiniz.

google alışveriş reklamları

Burada 4 farklı formatta ürünlerinizi Google’a gönderebilirsiniz.

google alışveriş reklamları

  1. Google Dökümanlardaki excel formatını kullanarak ürünlerinizi her bir satırda adı, resmi, açıklaması, fiyatı olacak şekilde bir tablo oluşturarak.
  2. sitenizde /google.xml şeklinde bir XML oluşturarak bunun düzenli olarak Google botlarının taramasını sağlayarak.
  3. FTP yoluyla Merchant Center hesabına yükleyerek.
  4. API yardımıyla sitenizdeki ürün bilgilerini otomatik olarak göndererek.

Önemli Not: Benim önerim bir ürün XML’i oluşturarak ikinci metodu kullanarak göndermeniz, çünkü bu link sürekli güncelleniyor ve dolayısıyla sitenizde yaptığınız herhangi bir fiyat, resim, ürün ismi vb. değişiklikler reklamlarınıza anında yansıyor.

Google XML‘i nasıl oluşturulmalı bunu ayrı bir yazıda anlatacağım ancak örnek olarak aşağıda bir XML paylaşıyorum.

google merchant center xml örneği

Bu işlemleri tamamladıktan sonra Merchant Center hesabınızı Google Ads* hesabınıza bağlamanız gerekiyor.

*Google Ads hesabı nasıl oluşturulur diye sorarsanız bu yazımda detaylı olarak anlattım.

Google Merchant Center ve Google Ads Hesap Bağlama

Merchant center hesabınızın sağ üst köşesindeki üç nokta simgesine tıklayıp “Hesap Bağlama” kısmına tıklayın.

google merchant center hesap bağlama

Açılan sayfada eğer Google Ads hesabınız yoksa onu oluşturabilirsiniz.

google merchant center hesap bağlama

Veya hali hazırda bir Google Ads hesabınız varsa 10 haneli müşteri numaranızı girerek bağlama talebi iletebilirsiniz.

google merchant center hesap bağlama

Sonrasında Google Ads hesabınıza gelip, sağ üstteki araçlar menüsüne tıklayıp “Bağlı Hesaplar” sekmesinden Merchant Center bağlama talebini onaylayabilirsiniz.

google merchant center hesap bağlama

Google Ads Hesabında Alışveriş Kampanyası Oluşturma

İlk olarak hesabınıza giriş yaptıktan sonra Kampanyalar sekmesinden + işaretine basarak yeni kampanyamızı oluşturalım.

google alışveriş kampanyası oluşturma

Açılan menüden Alışveriş kampanyasını seçip ilerleyelim.

google alışveriş kampanyası oluşturma

Burada kampanya amacı seçebilirsiniz, ben satış olarak seçtim. Hedef olmayan bir kampanya da oluşturabilirsiniz elbette.

google alışveriş kampanyası oluşturma

Sonrasında bağlamış olduğunuz Merchant Center hesabınız burada otomatik çıkacaktır, bunu seçip reklam yapmak istediğiniz ülkeyi buraya eklemeniz gerekiyor.

Hepsi bu kadar!

Artık Google Alışveriş reklamlarınız yayınlanmaya hazır.

Ürünlerinizin incelenmesi ve Google tarafından onaylanması 2 iş gününü bulabilir, bu süre zarfında sizin tarafta yapmanız gereken herhangi bir şey yok. Hesabınızı sürekli kontrol ederek kampanyanızın gösterim alıp almadığını kontrol edebilirsiniz.

Google Alışveriş Reklamları Maliyetlendirme

Aynı Google Arama (search) reklamları gibi arama sonuçları sayfasında gösterilen bu reklamlar için sadece tıklandığı zaman ödeme yaparsınız. Gösterimlerden herhangi bir ücrete tabi olmaksızın kullanıcı isterse reklamınız 10.000 kez görsün ama 1 kez tıklasın siz sadece o bir tıklamadan maliyetlendirilirsiniz.

Ortalama tıklama başı maliyetler 0,10 TL’de olabilir 5,5 TL’de olabilir bu tamamen sizin bulunduğunuz sektör, rekabet ve ürünlere göre farklılık gösterebilir.

Google Alışveriş Reklamları Sıralama

Alışveriş reklamlarında Google Arama reklamları gibi herhangi bir reklam konumu söz konusu değildir. Panelinize sütun olarak reklam konumunu ekleseniz bile her zaman 0 gösterecektir. Örnek olarak bir ürün en solda çıkıyorsa bu birinci sıradır diyemeyiz, çünkü sayfayı yenileyince bu sıra tamamen farklı olarak çıkacaktır. Dolayısıyla çok yüksek teklif verirsem en başta çıkar gibi bir durum söz konusu değildir.

google alışveriş reklamları sıralama

Ürünlerinizin maksimum gösterime ulaşmasını sağlamak istiyorsanız o zaman XML kalitenizi en üst seviyeye çıkartmanız gerekiyor. Yani siz bir ürün ile ilgili ne kadar çok bilgiyi doğru etiketle gönderir, sitenizle olan fiyat, resim, link uyuşmazlığını minimuma indirirseniz Google sizi ödüllendirerek ilgili aramalarda daha çok ürünlerinizi göstermeye başlayacaktır.

Google Alışveriş Reklamları Hedefleme

Bu reklam modelinde herhangi bir şekilde şu anahtar kelimeler aratıldığı zaman gösterilsin diyemiyoruz. Google kendisinin alakalı gördüğü arama sorgularında sizin ürünlerinizi göstermektedir. Burada sadece şu anahtar kelimeler yazıldığı zaman reklamım gösterilmesin diyebilirsiniz. Bunun için kampanyanıza “ikinci el, sahibinden vb.” anahtar kelimeleri negatif ekleyebilirsiniz.

Google Alışveriş Reklamları Optimizasyon

Bu reklam modelinde aşağıda paylaştığım maddelere dikkat etmeniz çok önemli.

  • Ürün feed’inizin doğru ve düzgün bir şekilde ürün bilgilerini gönderdiğine emin olun.
  • Google Merchant Center teşhis aracından sürekli hataları kontrol edip, giderilmesini sağlayın.
  • Ürün resimleri temiz, net ve yalın olmalıdır.
  • Ürün başlıklarında ürün türü, cinsiyet, marka, model gibi kullanıcıların arama yapabilecekleri kelimelerin eklenmiş olması önemli.
  • Ürün açıklamaları özgün, açıklayıcı ve hedeflediğimiz anahtar kelimeleri içeren yapıda olmalıdır.
  • Tekliflerinizi başta baz teklif verdikten sonra teklif simülasyonu aracından sürekli kontrol ederek rekabette geri kalmadan tekliflerinizi güncelleyin.

YORUM YAZIN

Lütfen yorumunuzu yazınız!
Lütfen isminizi buraya yazınız